وتأتي إعادة تسمية الشركة في الوقت الذي تواجه فيه الشركة سلسلة من أزمات العلاقات العامة بعد أن اتهمها أحد المبلغين عن المخالفات بوضع "الأرباح على الأمان".
غير Facebook يوم الخميس اسم شركته إلى Meta. ومع ذلك ، سيطبق التغيير فقط على الشركة الأم وستحتفظ الأنظمة الأساسية الفردية مثل WhatsApp و Facebook و Instagram بأسمائها.
في إيجاز ، قال مؤسس الشركة والرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج إن Meta تشير إلى تقنية تسمى "metaverse" - بيئة افتراضية مشتركة يمكن الوصول إليها من قبل الأشخاص باستخدام أجهزة مختلفة.
كما كشف زوكربيرج النقاب عن شعار جديد في المقر الرئيسي للشركة في كاليفورنيا بالولايات المتحدة ، حيث استبدل "أعجبني" بشكل لا متناهي أزرق.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Facebook إن العلامة التجارية الحالية لا يمكن أن "تمثل كل ما نقوم به اليوم ، ناهيك عن المستقبل" ، وهذا يحتاج إلى التغيير.
قال: "من الآن فصاعدًا ، سنكون ميتافيرس أولاً ، وليس فيسبوك أولاً".
ومع ذلك ، يقول الخبراء إن هذه الخطوة يبدو أنها محاولة من الشركة لتجديد العلامة التجارية لأنها تواجه سلسلة من أزمات العلاقات العامة. سرب فرانسيس هاوجين ، الموظف السابق في فيسبوك ، الذي تحول إلى المبلغين عن المخالفات ، سلسلة من الوثائق واتهم الشركة بوضع "الأرباح على الأمان".
في الهند ، أدت الاكتشافات إلى وضع Facebook تحت الماسح للتأثير على الانتخابات وعدم القيام بما يكفي للتعامل مع خطاب الكراهية والمعلومات المضللة على المنصة. كما تم اتهام شركة التواصل الاجتماعي بالسماح للمستخدمين البارزين بانتهاك قواعدها الخاصة التي تهدف إلى الإشراف على المحتوى.
قال براشانت مالافيا ، أستاذ التسويق في كلية ماكدونو للأعمال بجامعة جورج تاون ، لرويترز إن خطة إلغاء اسم فيسبوك تدريجيًا تظهر أن الشركة تريد منع التدقيق في بقية تطبيقاتها.
قال: "بدون شك ، [اسم فيسبوك] تالف وسام بالتأكيد".
وقالت مستشارة التسويق لورا ريس لوكالة أسوشييتد برس إن هذه الخطوة تذكرنا بإعادة تسمية شركة الطاقة BP باسم "بيوند بتروليوم" لتجنب الانتقادات بأنها أضرت بالبيئة.
وقالت: "فيسبوك هو منصة التواصل الاجتماعي في العالم ، وهم متهمون بخلق شيء يضر بالناس والمجتمع". "لا يمكنهم الابتعاد عن الشبكة الاجتماعية باسم شركة جديد والتحدث عن مستقبل metaverse."